行銷名詞介紹：FWMTF（Forgot What Made Them Famous）症候群

今天在行銷相關的書籍中學到一個名詞：FWMTF（Forgot What Made Them Famous，忘了什麼使他們出名）症候群。

什麼意思呢？也就是說品牌在建立差異性時，創造了他們的獨特賣點，因而成功。但是，一旦出名就忘記這點，變得自滿。忘記當初是什麼使他們出名。

看到這裡，就讓我聯想到最近網路上被討論得很凶的Lativ 。以『MIT』和『願意為台灣成衣業在網路找一條生路』為獨特賣點，創造品牌的差異化，而成功殺出一條血路的Lativ，在成功之後，卻不幸患上FWMTF症候群。以『台灣成衣業產能不足』為由拋棄『MIT』，讓許多人覺得是被 Lativ 這家原本標榜「台灣製」的企業所背叛。

身為同樣是網路成衣業者的我們，要更警惕自己：千望別忘了當初品牌成立的初衷！