遠見論壇／平價時尚 造就三個首富

遠見論壇／平價時尚 造就三個首富

【經濟日報╱摘自11月號遠見雜誌 】 2011.11.01 03:20 am

這只是一個巧合嗎？猜猜看，西班牙、瑞典、日本三國首富，全都從事哪個行業？科技業，錯；金融業，也錯；答案揭曉，他們全是服飾業者。 攤開美國《富比士》（Forbes）雜誌「全球百萬富豪排行榜」，西班牙首富正是ZARA創辦人阿曼西奧．歐特嘉（Amancio Ortega Gaona）。從2001年ZARA所屬INDITEX集團上巿後，從那天起，他便成為西班牙首富，至今地位未被動搖。2011年3月，他的財富高達31億美元，全球第七。 服裝產業 是門好生意 2011年，瑞典的新科首富則是H&M董事長史帝芬．皮爾森（Stefan Persson），財富24.5億美元，全球排第13，首次領先IKEA創辦人英瓦爾．坎普拉德 （Ingvar Kamprad）。 日本2009年、2010年連續兩年首富都是UNIQLO（優衣庫）所屬迅捷集團（Fast Retailing）董事長兼執行長柳井正。直到2011年，首富的位子才被軟體銀行總裁孫正義超越，但仍高居日本第二，財富約7億美元。 全球三大平價時尚品牌，就誕生三個首富，打破許多台灣人認為服裝是夕陽產業的刻板印象，共同說明一個重要事實：服裝，是門好生意。 ING全球品牌基金經理人莊凱倫分析，每個人一天只吃三頓飯，但女性的衣櫥，永遠都少一件衣服，無論景氣好壞，服裝是女性的核心消費。 從歐洲、北美、日本、到新興巿場，全球M型消費趨勢興起也助一臂之力。過去的服裝是「看得起，買不起；買得起，又看不起，」《men's uno》雜誌出版總監李青杉觀察。平價時尚則改寫遊戲規則。從ZARA、H&M、到優衣庫，全都提供平價，卻很有設計感、時尚感或功能優質的衣服，讓消費者看得起，更買得起。 以ZARA今年最新秋冬皮衣外套為例，不僅樣式齊全，用料也實在，全是真皮，但在歐洲售價只需新台幣約6,000元，即使外銷大陸，加上關稅也僅需新台幣9,000元，都比其他奢華品牌動輒好幾萬新台幣以上便宜許多。 分析三大品牌儘管平價，但其實毛利率很高，也是三位企業家可以變成首富的主因。 多年來，INDITEX集團與H&M兩家公司的毛利率維持在約62%、淨利率則約23%，絲毫不輸給路易威登（Louis Vuitton）、香奈兒（Chanel）等精品集團。更遠遠高過台灣科技代工大廠的3%到5%毛利。 而優衣庫所屬的Fast Retailing，在毛利率、淨利率方面，也有51%、17%左右水準，成績不俗。 物美價廉 仍有好利潤 「這很不容易，證明物美價廉也能有好的利潤，」莊凱倫分析，平價時尚的產品獲利佳，顛覆許多人想像。 以H&M為例，由於瑞典工資太高，H&M沒有自己的製造工廠，產品全外包給全球900多家工廠，多數位於亞洲，尤其中國大陸。 三位首富每天日理萬機，也充分運用高科技，即時掌握資訊，進行科學化管理。 回溯1988年7月時，當時優衣庫已有直營店12家、加盟店三家，便引進收銀和電腦即時銷售資訊管理系統（POS）。「透過資料管理的時代，已經到了，」柳井正分析，隨著分店愈來愈多，唯有藉助資訊系統，才能迅速反應。 ZARA、H&M也不例外。為了反映最新潮流，衣服從設計、製造、到店面架上，ZARA只需兩周、H&M三周，也全都依靠後勤龐大的資訊系統，才能使命必達。 加速全球布局，也是品牌擴大影響力的重要關鍵。創業歷史最久的H&M步伐最快。1964年，H&M就到挪威開設海外第一家分店；1976年在倫敦開業，首次到非北歐地區開業。 全球布局 擴大品牌力 1982年，史帝芬．皮爾森正式從父親手中接下H&M後，更加快國際化步伐。當時，H&M雖有100多家分店，主要仍集中在北歐。史帝芬快速擴點，不僅進入法國、荷蘭、西班牙，也進入美國、加拿大、中國、日本等地。 「為什麼你要怎麼急？」父親曾經質疑他的擴點速度太快，畢竟H&M成立29年後，才在北歐以外的地區設立分店。對此，史帝芬態度堅定地回答，「當你正炙手可熱時，你不能停下來讓熱度變冷。」 優衣庫也在2000年起，前往英國倫敦開設海外第一家分店；2002年，到上海開設分店；2003年，取得美國Apparel Theory經營權，正式跨足美國巿場。 ZARA動作同樣迅速。1979年，ZARA在西班牙成立四年後，就開始往外拓點，陸續前往葡萄牙、法國、美國、墨西、希臘等國。 至今，INDITEX集團全球分店最多。旗下八個品牌，共在70多個國家，設有5,500多家店舖，營收來自歐洲以外地區比重也達27%，同樣比例最高。 看來，誰是平價時尚品牌龍頭的大戰還將繼續開打，也牽動三大首富的財富變化。唯一不變的是，服裝的確是門好生意。台灣人該改變想法了！

全文網址: 遠見論壇／平價時尚 造就三個首富 | 商業企管 | 財經產業 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN11/6688262.shtml#ixzz1cQZx6Gvk
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緊身褲本季依舊火熱，時尚名人維多利亞貝克漢日前穿著緊身褲帶孩子上街。

時尚百搭品 緊身褲不可缺

女人穿上緊身褲，最在意的不外乎是身材曲線的完美，然而纖瘦與否還得看個人造化，不可能丹寧上身後水梨妹一夕成名模，但起碼看起來要瘦個2-3公斤，而這就取決於褲子在細節的剪裁設計。今年秋冬，在復古風潮帶動下，仿舊緊身褲，會成為流行焦點！


Sophia讀後感：
我喜歡韓國美眉她們身體的纖細感、身材比例很好。他們大多上半身穿著很有層次感，下半身喜歡穿緊身褲，再搭高跟鞋。整體看起來就很高挑纖細。這一款緊身褲背後口袋的設計，讓屁屁看起來更翹。另外，為讓雙腿更瘦直、纖長，把膝蓋處或大腿處的褲管展開部上提，造成小腿比例變長的視覺感，修飾並拉長腿部線條。好棒的商品，值得推薦！！

PLAYBOY秋冬新包 大秀都會時尚 【2011/10/13 13:52】

PLAYBOY秋冬新包　大秀都會時尚 【2011/10/13 13:52】

PLAYBOY搶先發表秋冬全新之作，大秀都會時尚風格。（圖由峻驊提供）

〔本報訊〕時序漸入秋冬，擁有玩樂基因的PLAYBOY也搶先發表秋冬全新之作。這次PLAYBOY將化身為時尚嚮導，帶領消費者暢遊兩大都會─紐約和拉斯維加斯，透過豐富多元的面料與細節設計，輔以搶眼色彩妝點，將美國大都會的鮮明形象躍然於產品上。此外，男包將回歸美式基調，將徽章、格紋和條紋納入秋冬時尚元素中，再掀經典學院風潮。

PLAYBOY FW11女包系列從時尚之都紐約出發，設計師以藍色做為視覺主導，不論是午夜藍與神秘黑相襯的T-Tag系列，抑或L-Lids系列皇室藍與閃爍金的完美組合，皆透過創新的異材質拼接手法，為包款打造立體層次，忠實呈現出都會女性摩登高貴的自主形象。

緊接著，時尚腳步踏入世界娛樂之都拉斯維加斯，除了兔頭印花和紅色蘇格蘭斜格的全新B-Boo系列外， X-Post Classic系列更是首度將PLAYBOY經典的格子兔頭Logo圖騰以大小不一的花樣呈現，兩系列在火紅色與桃紅色調加持下，儼然成為拉斯維加斯的都市縮影。

PLAYBOY今年秋冬特別開發全新「Young Fashion Line」，主打年輕多元的流行路線，大玩異材質與新穎圖紋設計，包括全新大LOGO緹花布的A-go go系列、星星兔頭圖樣的J-Jerry系列，以及Fake Print柏金包的Y系列，一連串的精采女包新作，重新定義充滿年輕朝氣的美式都會風尚。

本季男包將回歸美式基調，以「校園」作為設計藍圖，為迎接新季節的轉換，PLAYBOY玩心再起，設計師在包款面料上大作文章，不論是異材質配對，還是新面料的開發，皆為品牌增添全新元素，建構強烈的視覺存在感，在「美式校園」主軸下，除了經典的兔頭外，亦擷取徽章、格紋、條紋等學院元素，搭載立體包身輪廓，以上乘貴族、復古模範以及活力學院風，為經典學院風潮下了最新註解。

Sophia讀後感：

今年秋冬吹起一股復古風，大家可以把封箱的舊衣服拿出來，搭上「徽章、格紋、條紋等元素」，就是最IN的潮男潮女啦～！！

（這件甜美可愛的開襟杉好可愛喔～穿了彷彿又回到青澀的校園生活 ^0^）

皮衣外套／菲妮柯頓、雜誌編輯 街頭風，2011/09/29 記者吳曉涵，提供者／udn

帶有濃厚街頭氣息的皮衣夾克是百搭實穿的經典單品，當它披上身時所散發的叛逆感能加深造型感，就算你再沒個性也能因為披上了件皮衣而變得很有個人風格。
英國時尚Icon菲妮柯頓難得穿上層層疊的雪紡洋裝展現女人味，不過一披上黑色皮衣就變身嗆辣個性女孩，就算頂著一臉晚宴妝容依舊能展現叛逆本色。但她腳上那雙粉橘色的高跟鞋和全身的配色實在不搭，算是菲妮柯頓難得的NG造型。
美國版美麗佳人的編輯Taylor Tomasi Hill， 以一身黑的造型現身米蘭時裝周，紫黑色的皮革外套點綴出穿搭重點，皮衣帶點光澤的質料也和她的誇張短鍊相映出亮眼的華麗look，是街頭個性混搭貴氣的成功之作喔！

Sophia讀後感：
一件好的皮外套，可以為整體造型加分一倍以上喔，而且皮外套不退流行，是非常值得投資的單品。任何一個人（不論男女），衣櫃裡一定要有一件皮外套！！

軟布料外套／凱莉米洛、奧莉維亞 復古保暖，2011/09/29 記者吳曉涵， 提供者／udn

針織、棉質、皮草類的外套非常保暖，因為質料不硬挺，所以大多時候披起來會有像在披毛毯的感覺。不過如果慎選外套的版型或是選擇挺一點的內搭服裝，造型起來就會順手許多，輕鬆展現復古風。 凱莉米洛穿著硬挺黑色絨布背心搭西裝窄版褲，腳踩金+黑尖頭鞋，灰色長版棉質外套在這一片嚴肅線條中保有柔美質感，拉近巨星的距離感。 真人版花邊教主奧莉維亞巴勒莫，以線條硬挺的拼接皮草外套搭配柔軟的高領線衫，毛料部份營造背心感，而兩旁自然垂墜的袖子則是更增加如配件般的造型感，再加上帽子，就是一個既保暖又兼顧造型的完美穿搭。 中性帥氣名模Erin O'Connor在倫敦時裝周中選穿一件駝色的襯衫連身褲，雖然下擺寬鬆飄逸，但立領讓上身的硬挺度還是存在的，披上針織豹紋薄外套，狂野的圖騰呼應古銅金色復古小方包，再配上皮靴，帶有一絲奢華與帥氣混搭的平衡效果，非常搶眼。 Sophia讀後感： 好的外套搭配起來除了保暖外，更可以襯托出一個人的氣質或特色。也許我們沒辦法像這些巨星一樣，用昂貴的皮草或外套來襯托出我們的特色，但是簡單優質的單品，也可以讓我們穿出屬於我們甜美的氣質和風格～！

秋季網購戰 日系蕾絲妹PK韓國高腰女，2011/09/27 記者林佳儀，提供者／udn

秋天近了，天氣逐漸轉涼，告別春夏繽紛花漾，網購平價流行女裝以日系甜美公主、韓系OL成熟風，迎來舒適怡人的優雅秋日。

網購平價流行 日系韓流最夯
發展迅速的電子商務市場，金額不高、入手門檻低的平價流行，往往是各拍賣平台、商城必爭之地，其中又以網購平價女裝為主，占據許多B2C、C2C平台業績一半以上。
網購平價女裝流行度高、汰換率也高，比起實體通路每季更換新品，網購賣家至少兩至三天就得上架新貨，保持新鮮感。
比起時尚精品一律向西（歐美）看齊，網購流行女裝則是向東（日韓）；其中日本甜美公主系單品幾乎是萬年不敗款，輕柔粉色更是必備單品。近年韓流興起後，韓系流行服飾迎頭趕上日本流行，以Yahoo!奇摩拍賣賣家Kiwi Shop過往以日系商品為主，而如今韓國商品反而占了50％。
相較於日系甜美鄰家女孩，韓系則走OL成熟風，強調曲線與搶眼色彩，故出現不少高腰束腰設計與飽和色的撞色拼接單品；但韓風流行度汰換又較日本快速，賣家便指出韓系商品往往只能「穿一季」，下一季再拿出來就「Not Fashion」。
雖然網購清一色以日韓為主軸，但日韓流行其實也會向歐美各大精品取經，所以仍少不了英美流行元素；今秋更是有著濃濃的英式復古學院風，例如水玉圓點就從夏季延燒至秋天，格紋單品也成了復古的最佳代名詞。



Sophia讀後感：
但是即便如此，我還是覺得韓系服裝只要搭配技巧好，一樣可以穿好幾季阿，而且韓系服裝真的比較能夠穿出女性身材獨有的纖細感和曲線美～！