ZARA、H&M、UNIQLO來台「提款」 衣服是門好生意

遠見雜誌2011年11月號 第305期 作者：王一芝 去年10月7日，UNIQLO台北阪急店造成千人排隊搶購，創下UNIQLO全球第一名的高坪效盛況還印象深刻；11月，ZARA一舉在台北101、統領廣場連開兩家店，而傳聞H&M也將於明年登台，究竟是什麼原因讓這三大國際平價時尚服飾瘋狂愛上台灣？

歐美不景氣、ECFA解禁、陸客來台自由行、加上台灣的高消費力，讓這三大品牌紛紛搶進台灣。然而，這三大平價服飾品牌的高毛利和高淨利，造就了三位首富，打破了服裝是夕陽產業的刻板印象，證明：衣服是門好生意！      面對平價時尚大牌的來勢洶洶，台灣成衣產業要如何因應，以及學習他們獨特的經營管理策略？把危機變轉機，甚至從而誕生一位新的台灣首富！ UNIQLO、ZARA都來淘金，H&M來不來？      ZARA來了。不讓去年率先搶攤台灣市場的日本國民品牌UNIQLO（優衣庫）專美於前，ZARA這個以平民時尚走紅世界的西班牙品牌11月也將在台北101人潮最多的松智路入口，開設一間貫穿兩層樓、占地700坪的大店。      相信很多人對於UNIQLO去年進駐阪急百貨，全民瘋狂，開幕頭三天，排隊繞了好幾圈的盛況依然印象深刻。      因此所有人都引頸期盼，ZARA是世界第一大平價奢華品牌，屆時排隊的人潮會更壯觀。      「ZARA造成的炫風，肯定不會比UNIQLO一號店來得小，」一位時尚圈人士笑說，多數人走進ZARA，沒有買個五件、八件，絕對出不來。      ZARA挾著流行性高、款式多元的優勢，集團在全球已有5000多家店面，比著重基本款的UNIQLO應更具殺傷力。 ZARA來台比UNIQLO晚一年，表面似低調，但其實台下早就動作頻頻。      7月底，ZARA全球總裁為了開店事宜抵台，短暫行程中，仍不忘和各大百貨通路高層，像是遠東百貨總經理徐荷芳會晤，洽談擴點可能性。      10月初，ZARA大中華區負責人也專程飛來拜訪京站時尚廣場幕後大老闆、日勝生集團董事長林榮顯，敲定進駐細節。